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    中國船舶:牽手全球第一船舶巨頭,助力中國船舶七一八所戰略啟航


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    中國船舶第七一八研究所創(chuàng )立于1966年,隸屬于中國船舶集團。七一八研究所是國家級科研單位,承擔了我國高端新型武器裝備、水下主戰裝備生命維持系統和軍用核生化集體防護技術(shù)的核心研發(fā)工作。同時(shí),七一八研究所還大力發(fā)展民品產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)類(lèi)型覆蓋特種氣體、空氣凈化、新材料、氫能應用、環(huán)境工程、安防、健康養生及特種裝備八大領(lǐng)域。

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    當前,我國軍民融合正處在由初步融合向深度融合推進(jìn)的階段,軍民融合上升為國家戰略。在此背景下,實(shí)現軍民融合的發(fā)展戰略目標,就要首先打通軍工市場(chǎng)與民用市場(chǎng)之間的壁壘。


    如何做出合理的整體戰略規劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規劃?


    如何借助科研優(yōu)勢讓軍品轉化為迎合市場(chǎng)需求的民用品,讓擁有軍工級好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受?


    2019年6月,北京志起未來(lái)集團牽手中國船舶七一八研究所,共同開(kāi)啟軍轉民品牌數字化之路。


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    一、中船七一八所戰略梳理


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    志起未來(lái)認為,實(shí)現軍民融合的發(fā)展戰略目標,就要首先打通軍工市場(chǎng)與民用市場(chǎng)之間的壁壘。只有合理的整體戰略規劃、產(chǎn)業(yè)布局、品牌策略規劃,才能讓軍工品借助科研優(yōu)勢轉化為迎合市場(chǎng)需求的民用品,讓擁有軍工級好品質(zhì)的產(chǎn)品被大眾了解和接受,從而打開(kāi)市場(chǎng)壁壘,成為行業(yè)的領(lǐng)航者。


    志起未來(lái)頂層戰略團隊結合邁克爾波特的競爭優(yōu)勢分析,一致得出七一八所的獨占性資源便是人類(lèi)生命健康維護系統技術(shù)。


    志起未來(lái)針對七一八所品牌戰略重新進(jìn)行診斷、研究、定位、價(jià)值重塑,提出了七一八所品牌戰略?xún)r(jià)值:


    品牌定位——生命健康科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航者;

    品牌使命——為提高人類(lèi)生命質(zhì)量而奮斗。


    采取相關(guān)多元化戰略,以“技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù)”為支撐,以科學(xué)家和工程師為主導,高科技解決方案,讓高端技術(shù)融入日常生活場(chǎng)景,快速實(shí)現向消費級服務(wù)轉型,滿(mǎn)足消費者對美好生活的向往與追求。


    二、打造全新品牌,強化IP標識


    根據志起未來(lái)品牌領(lǐng)導力法則:好品牌自己就是推銷(xiāo)員。一個(gè)好的品牌名能降低運營(yíng)成本,能讓消費者產(chǎn)生心里偏好,帶來(lái)積極美好的聯(lián)想。


    因此,對于品牌形象的重塑就需要一個(gè)強大的品牌符號:


    1、必須建立在遠見(jiàn)之上

    2、必須以實(shí)現企業(yè)戰略為目標

    3、必須從經(jīng)濟學(xué)角度出

    4、必須嫁接消費者的認知資源庫

    5、必須傳承已經(jīng)沉淀的價(jià)值


    通過(guò)與層層篩選討論,線(xiàn)上調研與問(wèn)卷收集,以及目標消費人群的精準調研訪(fǎng)問(wèn),最終志起未來(lái)提出了打造全新的品牌“國鯨”的戰略構想,意為“國之重器,“鯨”艷世界”。


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    鯨魚(yú)在古代被叫做鯤,傳說(shuō)中的大魚(yú),生活在北邊幽深的大海---北冥。


    它代表著(zhù)技術(shù)派、高智商,是地球上最大的哺乳動(dòng)物,也是地球上最大的動(dòng)物,海洋生態(tài)的真正操控者。鯨魚(yú)是自由的、富有追求的、勇往直前的、獨一無(wú)二的象征。


    大海上那象征著(zhù)未來(lái)的“藍鯨”,暗示著(zhù)生生不息的生命力。


    三、國鯨品牌系列產(chǎn)品


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    四、講好國鯨品牌故事


    1、品牌主線(xiàn):新品牌以“領(lǐng)航生命健康科技,構建智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)”成為七一八所在民用消費品領(lǐng)域的坐標延伸,通過(guò)技術(shù)+產(chǎn)品+服務(wù),完整覆蓋人們日常生活的衣食住行,講好國鯨品牌的前世今生;


    2、品牌符號:以民族自信開(kāi)始直面全球競爭,私域流量,鏈路穿透,差異化下沉……塑造深入人心的“國鯨”文化符號,嫁接社會(huì )文化中最具活性的生長(cháng)因子;


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    3、品牌張力:以獨特的品牌表現力,讓用戶(hù)產(chǎn)生共情與共鳴,POWER和鏈接……立體洞察,豐沛想象,成為消費者最信任的大國科技品牌!



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