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    智庫資源

    品牌3.0理論

    品牌1.0和2.0時(shí)代的尷尬

     

     

    品牌1.0是暴力營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代,以大廣告、大終端、強灌輸、猛夸大為特點(diǎn),在改革開(kāi)放初期廣告效果明顯。品牌2.0是失控營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,使用暴力營(yíng)銷(xiāo)的廠(chǎng)家越來(lái)越多,廣告花費越來(lái)越大,而消費者被暴力營(yíng)銷(xiāo)練出了廣告免疫能力,營(yíng)銷(xiāo)效果卻越來(lái)越差。
      品牌3.0時(shí)代,中國市場(chǎng)的消費者正在發(fā)生一種偉大的變化。正是這種變化,解構了我們原有的一切營(yíng)銷(xiāo)常識,顛覆了我們所熟悉的所有的營(yíng)銷(xiāo)規則。營(yíng)銷(xiāo)要緊跟這一變化,才不會(huì )被消費者拋棄。

     

     

     

    品牌3.0時(shí)代:新溝通模式的建立

     

     

      

    品牌3.0時(shí)代,企業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)多元的、立體的溝通時(shí)代,企業(yè)不僅要與消費者溝通,得到消費者的認知、感受、喜愛(ài)、購買(mǎi)和傳播;還要得到政府的了解、認可與支持;得到媒體的認同、偏好和推薦;與代理商雙贏(yíng);對社會(huì )輿論保持警覺(jué)和敬畏,注重公共關(guān)系建設。

     

    品牌3.0:六大維度打造品牌黑馬

     

    1、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo):
      創(chuàng )造市場(chǎng)機會(huì ),引領(lǐng)消費趨勢。

     

    2、病毒營(yíng)銷(xiāo)
      發(fā)動(dòng)參與體驗和口碑定宣傳

     

    3、社區營(yíng)銷(xiāo)
      以最先進(jìn)的信息技術(shù)擊中消費者

     

    4、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
      變單向傳播為互動(dòng)有效溝通

     

    5、娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)
      制造極大化的消費體驗和娛樂(lè )

     

    6、新聞營(yíng)銷(xiāo)
      讓客戶(hù)主動(dòng)獲取而非強制性收視

     


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