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    智庫資源

    【鄉村振興 品牌賦能】提供“頂層戰略規劃+系統落地運營(yíng)”解決方案

    大力打造農業(yè)區域公用品牌,變每一處青山綠水為金山銀山

    黨的十九大提出鄉村振興戰略,2018年中央一號文件對實(shí)施鄉村振興戰略進(jìn)行了全面部署。實(shí)施鄉村振興戰略,其根本目的就是促進(jìn)農業(yè)發(fā)展、農村繁榮、農民增收,推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )平衡發(fā)展協(xié)調發(fā)展。

    習近平總書(shū)記強調,“品牌是信譽(yù)的凝結”,“糧食也要打出品牌,這樣價(jià)格好、效益好?!?/span>2017年中央一號文件提出,“推進(jìn)區域農產(chǎn)品公用品牌建設,支持地方以?xún)?yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )為依托打造區域特色品牌,引入現代要素改造提升傳統名優(yōu)品牌?!?/span>

    當前,我國農業(yè)農村經(jīng)濟進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段,“質(zhì)量興農、品牌強農”已經(jīng)成為轉變農業(yè)發(fā)展方式、加快脫貧攻堅、提升農業(yè)競爭力和實(shí)現鄉村振興的戰略選擇。國家高度重視品牌建設,將每年5月10日設為“中國品牌日”,2018中央一號文件提出“質(zhì)量興農戰略”,農業(yè)部主題確定為“農業(yè)質(zhì)量年”。

    農業(yè)品牌建設在實(shí)施鄉村振興戰略中有著(zhù)重大意義。

    2018年中央一號文件對“實(shí)施鄉村振興戰略”進(jìn)行了全面部署,提出“實(shí)施產(chǎn)業(yè)興村強縣行動(dòng),推行標準化生產(chǎn),培育農產(chǎn)品品牌,保護地理標志農產(chǎn)品,打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局”。

    1、大力建設農業(yè)品牌,有利于優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。農業(yè)供給側結構性改革的一個(gè)重要任務(wù),就是要構建現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,這不是種養結構簡(jiǎn)單地調多調少的問(wèn)題,而是以市場(chǎng)需求為導向、全面改造提升農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節。農業(yè)品牌建設貫穿農業(yè)供給體系全過(guò)程,覆蓋農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)值鏈,正如一條紅線(xiàn),牽住這條線(xiàn),就能帶活全局。

    2、大力建設農業(yè)品牌,有利于提升農產(chǎn)品市場(chǎng)號召力。消費者大都具有從眾心理。從眾心理最直接的體現,就是流行什么,大家就趨之若鶩。某品牌手機風(fēng)行,“粉絲”排三天隊都不怕苦,也要買(mǎi)到。形成這種現象,都是品牌的魅力,品牌是風(fēng)向標,是指示器,是消費者心目中的航標燈。近年來(lái)我們也發(fā)現,各地時(shí)不時(shí)出現農產(chǎn)品賣(mài)難滯銷(xiāo),那些賣(mài)不出去的農產(chǎn)品,大多數是沒(méi)有品牌或品牌不響的產(chǎn)品;而品牌影響力強的知名產(chǎn)品是市場(chǎng)“寵兒”,供不應求。品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn),是一種文化,是一種標識,就是信譽(yù)、信用、信任,是一種價(jià)值追求,是擁有共同價(jià)值觀(guān)的載體,可以增強消費者的忠誠度,形成穩定的市場(chǎng)份額。

    3、大力建設農業(yè)品牌,有利于增強農業(yè)綜合競爭力。當前農產(chǎn)品市場(chǎng)格局正在發(fā)生根本性變化,市場(chǎng)競爭的制勝法寶已不再僅僅取決于規模,而是取決于是否擁有高品質(zhì)和差異化的品牌優(yōu)勢。經(jīng)過(guò)近40年的高速發(fā)展,我國居民消費方式正發(fā)生重大轉變,個(gè)性化、多樣性消費成為主流,消費者對農產(chǎn)品品種、品質(zhì)、品牌提出了更高要求,已進(jìn)入從“吃飯農業(yè)”到“品牌農業(yè)”的新階段。

    4、大力建設農業(yè)品牌,是挖掘資源優(yōu)勢,推進(jìn)脫貧攻堅的重要舉措。鄉村振興,實(shí)現脫貧是前提。一個(gè)品牌可以帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè),富裕一方農民。當前,我國貧困人口多集中于深度貧困地區,推進(jìn)品牌強農,有助于將貧困地區的生態(tài)、人文等資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢和市場(chǎng)優(yōu)勢,發(fā)揮品牌溢價(jià)功能,讓貧困地區優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián),促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展和農民增收致富。

    5、大力建設農業(yè)品牌,是弘揚農耕文明,堅定文化自信的重要支撐。鄉村振興,文化傳承是根基。文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族最深沉、最持久的力量。品牌是文化傳播的重要載體。推進(jìn)品牌強農,有助于傳播中華民族悠久的茶文化、酒文化和飲食文化,弘揚工匠精神、誠信意識和價(jià)值取向,為傳承農耕文化、喚起文化自覺(jué)和彰顯文化自信提供堅強支撐。

    6、大力建設農業(yè)品牌,是促進(jìn)區域經(jīng)濟實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。鄉村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是首位。產(chǎn)業(yè)興,百業(yè)興。品牌代表著(zhù)消費結構和供給體系的升級方向,推進(jìn)品牌強農,有助于農業(yè)由增產(chǎn)導向轉向提質(zhì)導向,促進(jìn)資本、技術(shù)、信息、人才等要素向農業(yè)農村流動(dòng),加快構建現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系,提高農業(yè)全要素生產(chǎn)率,培育農業(yè)農村發(fā)展新動(dòng)能,助力農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。


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